产业论坛我国本土体育用品企业知识产权战略研究陈书睿（ 上海体育学院经济管理学院， 上海２０ ０ ４ ３８ ）摘要： 我国地区本土体育用品企业近年来发展迅速， 如何将企业作大作强以和国际品牌企业相抗衡， 则需要企业在知识产权保护上加强战略研究。 本文主要从我国本土体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究， 希望能为我国地区的本土体育用品企业的发展提供一些借鉴。关键词： 我国； 体育用品企业； 知识产权近年来， 我国地区的体育用品业异军突起， 以一种集团优势傲视群雄。 由于有资金、 人才和技术等优势， 呈现出起点高、 精品多...

　　产业论坛我国本土体育用品企业知识产权战略研究陈书睿（ 上海体育学院经济管理学院， 上海２０ ０ ４ ３８ ）摘要： 我国地区本土体育用品企业近年来发展迅速， 如何将企业作大作强以和国际品牌企业相抗衡， 则需要企业在知识产权保护上加强战略研究。 本文主要从我国本土体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究， 希望能为我国地区的本土体育用品企业的发展提供一些借鉴。关键词： 我国； 体育用品企业； 知识产权近年来， 我国地区的体育用品业异军突起， 以一种集团优势傲视群雄。 由于有资金、 人才和技术等优势， 呈现出起点高、 精品多、 投资大、 形象好的特点。 我国的本土体育用品企业， 有像红双喜、 回力这样的老名牌， 有全世界性价比最高的飞鹰赛艇、 闻名全国的浩沙泳装和健身服饰这样的新名牌， 有新凤凰微霓虹这样的高技术产品， 有富阳山乡生产的最便宜的羽毛球拍， 也有许多像耐搏人造草坪这样质优价宜、 市场前景看好的新产品制造企业。 尤其是２０ ０ ８ 年北京奥运会的成功举办， 更是促使我国的本土体育用品企业跨越式的发展。 正当此时， 席卷全球的经济危机导致全球经济的衰退， 我国的各个产业也即将处在危及之中， 我国的本土体育用品业也难以逃脱。 如何在经济危机中继续保持良好的发展势头，并进一步将企业作大作强， 则需要增强企业的核心竞争力， 研究、 运用知识产权战略是增强企业核心竞争力的一个重要方面。１我国本土体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义体育用品是指被生产、 分销和在体育产业范围内交易的有形的产品。 体育用品包括体育器材、 服装、鞋， 以及一些为消费者而存在的其它产品， 如特许商品、 收藏品和纪念品。 研究和运用知识产权战略旨在协助企业在现有的知识产权法律框架和政策限度内， 通过知识产权管理制度的建立、 经营策略的运用、法律风险的预测、 人力资源的管理和规章制度的完善， 来发展自身的技术研发能力、 提升自主知识产权占有量， 增加自身的核心竞争力， 处理外来的知识产权危机， 从而在市场上借助知识产权， 获得更为巨大的竞争优势。１． １保护企业核心的无形资产， 为企业创造多方面利润．企业的无形资产主要分为四大类： 市场资产、 知识产权资产、 人力资产和基础结构资产。 其中的知识产权资产是指受法律保护的一种财产形式， 包括专利、 商标、 商业秘密、 著作权和各种设计、 专有权技能等。 很多成功企业的优势并不是体现在现代化的厂房和先进的机器设备中， 而是蕴藏在诸多的无形资产中。 因此， 体育用品企业要针对本企业核心技术的特性， 建立完整的知识产权保护规划和制度， 以保护本企业的知识产权； 并且知识产权可以从多种渠道给企业创造多方面的利润， 如通过向其他企业实施商标许可获取经济利益。 另外在广告宣传与进行活动策划时强调知识产权宣示的观念， 知识产权战略可以为企业创造更多的价值。１． ２有利于企业规划战略发展方向的确定， 制定企业的产品战略在企业熟知了本企业的无形资产后， 确立与企业的知识产权相符的企业规划发展方向。 比如， 对体育用品行业专利布局状况进行分析， 确定本企业技术研发的重心和业务发展的方向。 确定了企业的战略发展方向后， 就可以在企业发展方向的指导下， 制定本企业的产品战略。 比如， 为系列新产品建立商标、３ ６