体育赛事品牌知识产权保护之解构与重塑 ——Deconstruction and Remodeling of Intellectual Property Protection of Sports Game Brands 作 者： 龚韬/彭平/何炼红 作者简介： 龚韬(1981- )，男，湖南津市人，湖南师范大学体育学院，中南大学法学院，在站博士后，副教授，硕士生导师，研究方向：体育知识产权；彭平，湖南师范大学体育学院；何炼红(1970- )，通讯作者，女，湖南韶山人，中南大学法学院教授，博士生导师，研究方向：知识产权法。湖南 长沙 410012 原发信息： 《武汉体育学院学报》2021 年第 20212 期 第 39-45 页 内容提要： 体育赛事品牌作为一种综合性的无形资产，是体育赛事...

　　体育赛事品牌知识产权保护之解构与重塑 Deconstruction and Remodeling of Intellectual Property Protection of Sports Game Brands 作 者： 龚韬/彭平/何炼红 作者简介： 龚韬(1981- )，男，湖南津市人，湖南师范大学体育学院，中南大学法学院，在站博士后，副教授，硕士生导师，研究方向：体育知识产权；彭平，湖南师范大学体育学院；何炼红(1970- )，通讯作者，女，湖南韶山人，中南大学法学院教授，博士生导师，研究方向：知识产权法。湖南 长沙 410012 原发信息： 《武汉体育学院学报》2021 年第 20212 期 第 39-45 页 内容提要： 体育赛事品牌作为一种综合性的无形资产，是体育赛事自身文化、精神内涵与品牌符号或其他标识的结合。从组织、标识、产品服务以及人格等多维度视角对体育赛事品牌进行再解读，可以看出它包含了组织视角下的区隔标志或符号、赞助商视角下营销利益、消费者视角下的认知与形象以及体育赛事参与者视角下的人格形象等内容。基于体育赛事的载体性，体育赛事品牌应定性为特殊标志，同时构建以特殊保护的立法保护为主，商标权、商品化权的司法保护为辅的知识产权保护体系，方可为其提供全方位的保障。 Deconstruction and Remodeling of Intellectual Property Protection of Sports Game Brands 关 键 词：